El vino chileno es horrible

Hay cosas que dan lástima.

Lástima es la palabra. Porque esto ni rabia da.

La estupidez de esta cuña no tiene par. ¿Siguen encasillando al gentilicio venezolano en las telenovelas? Eso sí que es estar desinformado. Y con unas cuantas décadas de retraso. ¿Qué es lo próximo que haran? ¿Hablar de la guerra fría? ¿O del último disco de Tecnotronic?

Seguramente el mensaje de esta promoción le llegó al público de 40 años y más… Si acaso. Porque la industria venezolana de las telenovelas está jodida desde hace un tiempo. No es algo por lo que deberíamos estar orgullosos, pero es así: en lo que a culebrones respecta, el país ha perdido puntos importantes, en comparación a lo que ha hecho Colombia, México, Argentina y… (adivinen quién) Chile.

En cambio, el país sí ha ganado en “pasión por el fútbol”. No lo digo yo. Lo dicen las estadísticas que ponen cada vez mejor a los equipos venezolanos en la Libertadores. Y lo dicen los resultados de la Copa América.

Ya no importa quién gane. Los que perdieron por goleada son los “publicistas” de Entel PCS, por ignorantes y desubicados.

Y mientras tanto les digo que viendo el partido me voy a tomar un buen vino tinto de Pomar, que es mucho mejor que el horrible “Gato Negro” y esas vainas sobrevaluadas que venden en el mercado.

ACTUALIZACIÓN (17/7/11): ¿Y ahora qué van a hacer con el comercial? Yo tengo una sugerencia.

¿Keiko? ¿Humala? ¡Wendy!

Descubrí el por qué los últimos resultados electorales del Perú.

Si una niña de 12 años pide a gritos que quiere tomar cerveza, las cosas no deben estar bien.

Pero pensándolo bien, Wendy Sulca, este fenómeno de la canción, podría encaminarse a una carrera política. Digo, si Humala y Keiko eran candidatos, la pequeña Wendy tiene más potencial: arranca con una base de fans importante, no le tiene miedo al público, sabe lo que la gente quiere (cerveza) y seguro tiene más coeficiente intelectual que los otros dos juntos.

El que no lleva vida es Jaime Baily. Pobre.

El mejor video jamás hecho

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(y estoy de pie)

Esto es lo que hay

Hay muchas maneras de hacerse publicidad. En todo caso lo importante es que, elíjase la que se elija, la cosa se haga bien. Después de lo visto en los cortes comerciales del Miss Venezuela y de los resultados de la última entrega de los premios ANDA no cometo un pecado si digo que en lo que respecta al trabajo ATL, la creatividad venezolana va palo abajo.

Algunos dicen –me reservo los nombres- que en las épocas de crisis hay que enfocarse más en las ventas y dejar la creatividad de lado. Pienso que tampoco peco si digo que es al revés, que precisamente en los tiempos difíciles es cuando más creativos hay que ser, y para la muestra están las experiencias de otros países (Argentina tiene un doctorado en esto y no en vano es una potencia en materia publicitaria).

Pero bueno, asumiendo que este no es el fuerte criollo –al menos por ahora porque al venezolano chispa no le falta– existen otras vías de promover una marca, incluso más efectivas a juicio de muchos.

Y acá cabe mencionar a Philip Kotler, que estuvo recientemente en el país. Tuve la oportunidad de verlo y entre tantas cosas que dijo, me llamó la atención eso de que las marcas más queridas de Estados Unidos invierten relativamente poco en mercadeo porque se valen del boca a boca de sus empleados y clientes y de las redes sociales. ¡Cómo no!, el boca a boca es un tiro al piso. Ya lo dicen los estudios, que la gente cree más en las recomendaciones de sus conocidos, y también está aquello de que cliente satisfecho trae más clientes.

En fin, tampoco cometo un sacrilegio si digo que en ese escenario igualmente estamos cojos, porque si hay algo deficiente en el país, es el nivel de servicio y atención al cliente. Y sí, efectivamente basta asomarse por las redes sociales para que a uno le quede clarito; porque entre noticias, chistes y comentarios de diversa índole, las quejas saltan a la vista en la dinámica 2.0 criolla.

Pero Venezuela es sencillamente de excepción. Hace poco escuché a algunos representantes de marcas reconocidas decir que dada la situación, con estar en el anaquel bastaba; por aquello de que a falta de variedad o por el desabastecimiento, la gente tiene que llevarse lo que hay en el estante. Qué más da invertir en el mensaje cuando los reales no sobran y cuando a la gente no le queda otra que comprarte así no satisfagas al 100%. A estas alturas, pareciera que el tema de la imagen es lo de menos y en el afán de atender lo inmediato, son muy pocos los que miran a largo plazo. Y más de uno preguntará ¿Cuál largo plazo si ya en el corto pareciera que no habrá país? O al menos un país en el que todo ese cuento de las marcas, el mercado, la competencia y el servicio funcionen a la par del mundo civilizado.

Globalmente, las tendencias del enamoramiento y la empatía, del entretenimiento y generación de experiencias se hacen cada vez más sólidas. Por un lado una marca es un estilo de vida, por otro, la gente prefiere ver publicidad que divierta y sorprenda, porque si no es así se cambia de canal o se pasa la página y punto, se perdieron esos reales. Pero en Venezuela seguimos en la onda de los discursos lineales y obvios. Y obvio que ni se te ocurra quejarte, porque ahora sí es verdad que vas preso.

Los 10 mandamientos del creativo

Frédéric Beigbeder, ex creativo de Young & Rubicam París, en el 2000 escribió una novela llamada 99 francos. Cuando la moneda cambió en todo el continente, re-denominó el libro, llamándolo 13,99 euros.

Sólo por eso ya el pana Beigbeder demostró ser inteligente.

Y con estos “10 mandamientos del creativo” que se leen en las páginas de 13,99 euros la terminó de pegar del techo.

Disfruten:

1. Un buen creativo no debe dirigirse en sus campañas a los consumidores sino a los vicepresidentes creativos de las 20 mejores agencias de publicidad. Ganar un premio en Cannes es mucho más importante que conseguir que el cliente aumente su participación de mercado.
2. La primera idea es la mejor, pero todo creativo siempre debe exigir tres semanas de plazo antes de presentarla.
3. La publicidad es el único trabajo en el que te pagan por hacer las cosas peor de lo que puedes hacerlas. Cuando presentas una idea genial y el cliente desea estropearla, concéntrate en pensar en tu sueldo, y, en treinta segundos de cronómetro, termina de echarla a perder, siguiendo su dictado.
4. Llegar siempre tarde a las reuniones. Un creativo puntual carece de credibilidad.
5. Cuando uno no tiene nada preparado, conviene ser el último en hablar y retomar como propio lo que los demás han dicho. No olvidar que el objetivo de una reunión consiste en dejar a los demás fuera de combate.
6. La diferencia entre un senior y un junior es que el primero está mejor pagado y trabaja menos. Corolario: para venderle una idea al director, el creativo debe sistemáticamente hacerle creer al director que la idea ha sido suya. Para ello, debe iniciar sus presentaciones con frases del tipo: “He estado pensando mucho en lo que me dijiste ayer y…” o “He estado trabajando sobre tu idea del otro día y…”  o “He recuperado tu pista inicial y…”, cuando, en realidad, resulta evidente que el director creativo no dijo nada ayer, ni tuvo idea alguna el otro día y mucho menos esbozó una pista inicial. Otra manera de distinguir a un junior de un senior: el junior cuenta chistes divertidos que no le hacen gracia a nadie mientras que el senior cuenta chistes nada divertidos que hacen reír a todo el mundo.
7. Cultiva el ausentismo, llega a la agencia al mediodía, no contestes nunca cuando te saluden, tómate tres horas para almorzar, conviértete en alguien ilocalizable. Si te hacen el más mínimo reproche, di: “Un creativo no tiene horario, sólo plazos que cumplir.”
8. Nunca pedirle opinión a nadie sobre una campaña. Si uno le pide su opinión a alguien, corre el riesgo siempre de que se la den.
9. Todo el mundo hace el trabajo de su inmediato superior. El pasante hace el trabajo del creativo, que hace el trabajo del director creativo, que hace el trabajo del vicepresidente, que hace el trabajo del presidente. Cuanto más importante eres, menos trabajas (ver sexto mandamiento).
10. Cuando un colega creativo te pide tu opinión sobre un buen anuncio, nunca demostrar que admiras su hallazgo, hay que decirle que es malo, que resulta invendible, o que te recuerda algo antiguo que ya se hizo, que se ha hecho mil veces, o que te parece fusilado de una vieja campaña inglesa. Cuando te enseñe un aviso realmente malo se debe fingir sentir envidia y decirle: “me encanta tu idea.”

Estamos y vamos

Cuando estrené esta columna hace exactamente un año, lo hice muy preocupado por el nivel de la creatividad venezolana. No podía dormir. En las noches me asediaban imágenes de cuñas de zapatos, de publicidades hechas por narradores de noticias –con su respectivo “croma” detrás–, de festivales publicitarios que en realidad parecían fiestas de pro-graduación, y de truchos que, hasta siendo truchos, no ganaban ni medalla de barro en los concursos.

Estoy exagerando. Sí podía dormir. Pero tomándome un whisky a golpe de 9:30 de la noche. Ahora que no hay whisky la cosa está más difícil.

Hace un año no me basé sólo en lo que se ve en pantalla, porque ahí siempre hay excusas (“el cliente no se arriesga”, “la agencia no me entiende”, “la ley mala-maluca nos cercena”). Preferí recurrir a los números. Porque ellos –a diferencia de algunos en la industria– nunca mienten y, además, no tienen problemas de ego.

Hablé de El Ojo de Iberoamérica 2009, donde Venezuela tuvo 3 platas y 6 bronces, para lograr un sólido 9 en cantidad de estatuillas. También hablé de los ANDA, donde hubo 24 oros en 44 categorías. O sea, 54,5% de las estatuillas fueron doradas.

Entonces apelé a una de las frases célebres de Teodoro Petkoff. Sabemos que en otra vida Teodoro no era editor, ni presentador de televisión; era ministro. En vidas anteriores fue candidato presidencial y hasta guerrillero, pero eso no viene al caso (salvo que se quiera destacar que el hombre ha tenido muchas vidas). En fin.

Cuando le correspondió ser ministro de Planificación, en la época de Caldera II (¡qué lejos se ve eso!) espetó a la opinión pública la conocida sentencia “estamos mal, pero vamos bien”, que ya pertenece al acerbo cultural venezolano, junto al “como vaya viniendo, vamos viendo” de Eudomar Santos.

Por eso, en mi primera columna cité al personaje en cuestión para preguntar: “estamos mal, ¿iremos bien?“

Obviamente no medí las posibles consecuencias.

Teodoro se refería, hace poco menos de 20 años, a la economía venezolana. Y el resultado está a la vista.

Yo me refería a la creatividad publicitaria. Y me toca utilizar la misma vara que hace un año.

• El Ojo de Iberoamérica 2010: una (1) plata; dos (2) bronces. Total: 3 estatuillas.

• ANDA 2010: 70 categorías; 28 oros. Total: 40%.

Conclusión: es la última vez que cito a Teodoro.

La mejor campaña

Esta campaña se ganó mi respeto.

Para los que preguntan:
Anunciante: A. Dairy. Producto: Panda Cheese. Agencia: Advantage Marketing & Advertising, de Cairo, Egipto (sí, hasta en El Cairo se está haciendo publicidad arrecha).

No cojan mínimo: cojan dato y cojan voto

No me gustan los graffitteros. Ensucian las calles, afean las ciudades y, en general, no sirven para nada ¿Por qué los ciudadanos tenemos que estar expuestos a ese ruido visual que ellos insisten en llamar “arte”?… Digo, si es que se puede considerar “arte” ese montón de garabatos y rayas sin sentido que parecen hechas por un gorila con parkinson. Yo, francamente, con mi arte tengo…. Peeeeero, como no vivo en absolutos y el mundo está lleno de grises, debo admitir que aquí se anotaron un puntazo. Fueron inteligentes. Nada más agregaron una palabra e hicieron lo que debían hacer con el mensaje oficialista. Obviamente, la pinta fue tapada a los pocos días.

Ya que estamos en tema. ¿Por qué la calcomanía de “Hecho en Socialismo” está como despegándose? ¿Mala calidad? ¿Será que está hecha en socialismo?

“Llegó la hora de hacer leyes por iniciativa popular” es otro de los grandes pilares de la campaña oficialista. ¿Cómo es eso? ¿Ahora es que “llegó la hora”? ¿Qué hicieron entonces durante los cinco años en los que el gobierno tuvo para sí toda la Asamblea Nacional? Sin duda cualquier cosa menos “leyes por iniciativa popular”. Yo sé, es un Perogrullo. Lo que no me imaginé jamás es que lo iban a publicitar.

 

 

En alguno de mis escritos introduje el término país-chiste y llegó la hora de volverlo a usar: es tan chiste este país, que a 10 días de unas elecciones, el director de una de las encuestadoras más destacadas del mercado está protagonizando un espectáculo de humor. ¿No hay cosas más trascendentales para hacer en esos días, digo yo? Es una encuestadora, por el amor de dios. ¿Y ahora qué? ¿Reímos o lloramos?

 

 

 

Hay gente que no sabe que el primer signo de exclamación de una frase es este: “¡”. A ver si entienden: es como una “i”, pero más grande. ¿Ya? ¡Muy bien! Ahora páguenle a Chataing su regalía.

 

 

 

 

“Pa’ que coja mínimo” debe ser uno de los peores lemas publicitarios de la historia. Es tan tonto como ponerle “mesa” a un movimiento político que pretende posicionarse como una alternativa unitaria para el país. Es un eslogan que polariza y no construye. Mucho menos suma. ¿Pa’ que coja mínimo qué? ¿Quién? Obviamente sabemos quien. La vaina es esa: ¿por qué le dedican todo a él?  Una muestra más de que la relación chavismo-oposición es simbiótica. Aunque Ud. no lo crea.

La globalización existe

Hay personas que no creen en la globalización.

Entre ellas debe estar la que diseñó el panfleto de un supermercado que circuló en la prensa nacional hace unas semanas.

Era para promocionar noseque carrera nosedónde para algo de responsabilidad social… Creo.

Incluía este dibujito.

¿Le resulta conocido?

Gracias a @moralexis, autor intelectual de este post.

¿Fordidas?

La amiga @cuaimafe me mandó estos dos videos.